해외소식

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발렌시아가 136만원짜리 '걸레 재킷' 24시간 만에 완판

 명품 브랜드 발렌시아가가 극도로 훼손된 디자인의 '디스트로이드(Destroyed) 모델 재킷'을 출시해 전 세계적인 논란을 일으키고 있다. 가격이 950달러(약 136만 원)에 달하는 이 재킷은 공개 24시간 만에 1차 물량이 모두 팔리는 기현상을 보였다. "아름다움의 기준을 파괴했다"는 비판과 "천재적인 마케팅"이라는 찬사가 엇갈리고 있다.

 

2일(현지시간) 인도 경제 매체 NDTV Profit과 미국 월스트리트저널(WSJ) 기고가 켄 쿠앙의 SNS 등을 통해 발렌시아가의 최신작 '디스트로이드 모델 재킷'의 완판 소식이 전해졌다. 마치 재난 현장에서 건져낸 듯 심하게 찢기고 헤진 형태의 이 후드 재킷은 명품의 전통적인 가치와는 거리가 멀어 보인다.

 

공개된 영상 속 모델이 착용한 붉은색 재킷은 소매 끝 실밥이 완전히 풀려 있고, 옷 중앙에는 커다란 구멍이 뜯겨나간 듯 자리 잡고 있다. 곳곳에 난무하는 구멍과 해진 마감은 이 제품이 '새 옷'이라는 사실을 믿기 어렵게 만든다.

 

이러한 파격적인 디자인이 100만 원이 넘는 가격에 완판되었다는 소식에 전 세계 소비자들은 당혹감과 비웃음을 동시에 드러냈다. 누리꾼들은 "저런 상태가 가치라면 나는 이미 억만장자", "950달러짜리 걸레라니 말도 안 된다. 아름다움과 가치 기준은 어디로 갔나"라며 조롱을 쏟아냈다. "저런 걸로 바닥 청소할 옷은 많다. 이렇게 비싼 줄 몰랐다. 나도 이제 부자"라는 식의 농담 섞인 반응도 이어졌다.

 


발렌시아가는 과거에도 의도적으로 훼손된 스니커즈, 립스틱 자국이 가득한 후드 등 기존 패션 문법을 비트는 제품들을 꾸준히 선보이며 '스타일'과 '가치'의 기준을 시험해왔다. 이번 '디스트로이드 재킷'은 그 정점에 달한 행보로 평가된다.

 

패션 전문가들은 발렌시아가의 '디스트로이드 재킷' 완판을 '아이러니한 반항의 매력', '사회적 논평으로서의 패션', 그리고 논란을 무료 홍보로 전환하는 '분노 마케팅의 천재성'이라는 세 가지 핵심 전략이 결합된 치밀한 마케팅의 결과로 분석했다.

 

한편 발렌시아가의 '디스트로이드 모델 재킷' 완판 사태는 명품 시장에서 '도발'과 '논란'이 곧 강력한 화제성과 판매력으로 직결될 수 있음을 다시 한번 증명한 사례로 해석된다. 소비자들이 분노하고 조롱할수록, 브랜드의 마케팅 효과는 극대화되는 역설적인 현상이 패션계를 지배하고 있다.

 

인피니티풀에 암벽등반까지, 청주에 들어서는 '캠핑의 모든 것'

발행위를 최종 허가했으며, 이에 따라 코베아는 오는 26일 기공식을 시작으로 본격적인 공사에 착수한다. 총사업비 538억 원이 투입되는 이 대규모 프로젝트는 청주시 상당구 낭성면 삼산리 일원 14만 6847㎡ 부지에 들어설 예정이다. 이는 축구장 약 20개를 합친 것과 맞먹는 거대한 면적으로, 2027년 12월 준공을 목표로 하고 있다. 이번 사업 허가로 청주가 명실상부한 국내 캠핑 문화의 새로운 중심지로 발돋움할 것이라는 기대감이 커지고 있다.새롭게 조성될 코베아 캠핑랜드는 단순한 캠핑장을 넘어, 모든 세대가 함께 즐길 수 있는 종합 레저 공간으로 꾸며진다. 부지 내에는 총 166면에 달하는 일반 캠핑 사이트를 비롯해, 편안한 휴식을 원하는 이용객을 위한 카라반 존 18곳과 독립된 숙박시설인 캐빈 17동이 마련된다. 또한, 사계절 내내 즐길 거리가 가득한 체험 및 놀이 시설도 대거 들어선다. 여름철 무더위를 식혀줄 인피니티풀과 워터슬라이드 등 물놀이 시설은 물론, 인공 암벽, 눈썰매장 등 계절에 구애받지 않는 다채로운 액티비티 공간이 조성되어 방문객들에게 특별한 경험을 선사할 계획이다.특히 주목할 만한 점은 1200석 규모의 대형 야외공연장이 함께 건립된다는 것이다. 코베아는 매년 경기도 자라섬에서 개최해 온 대규모 캠핑 축제인 '코베아 캠핑 페스티벌'을 향후 이곳 청주 캠핑랜드에서 열 계획이라고 밝혔다. 이는 캠핑랜드가 단순한 숙박 시설을 넘어, 다양한 문화 콘텐츠가 결합된 복합 문화 공간으로서의 역할을 수행하게 될 것을 시사한다. 대규모 축제 유치를 통해 캠핑랜드는 연중 수많은 방문객을 유치하는 강력한 집객 효과를 발휘하며 지역의 새로운 랜드마크로 자리매김할 전망이다.청주시는 이번 코베아 캠핑랜드 조성이 지역 경제에 막대한 활력을 불어넣을 것으로 기대하고 있다. 시의 분석에 따르면, 캠핑랜드가 본격적으로 운영될 경우 연간 21만 명의 이용객이 방문하고, 이를 통해 연간 950억 원에 달하는 생산 유발 효과가 발생할 것으로 예측된다. 또한, 캠핑장 시설의 유지 관리 및 성수기 운영 인력 수요로 인해 연간 500명 이상의 신규 고용이 창출될 것으로 보여, 일자리 문제 해결에도 크게 기여할 전망이다. 시 관계자는 코베아 캠핑랜드가 지역 소상공인의 매출 증대를 이끄는 등 지역 경제의 핵심 동력이 될 것이라며, 사업이 원활히 추진될 수 있도록 모든 행정적 지원을 아끼지 않겠다고 강조했다.