경제post

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경쟁사 다 잡는다! 롯데자이언츠 '마! 전략'에 업계 '발칵'

 편의점 업계의 스포츠 마케팅 경쟁이 치열해지는 가운데, 세븐일레븐이 KBO리그 프로야구단 롯데자이언츠와 손을 잡고 특별한 협업 상품을 선보인다. 세븐일레븐은 다음 달 2일부터 '거인의 함성, 마!' 협업 상품 7종을 순차적으로 출시한다고 21일 공식 발표했다.

 

'마!'는 롯데자이언츠 팬들 사이에서 널리 알려진 대표 응원 구호다. 경기 중 상대 팀 투수가 주자를 견제하기 위해 견제구를 던질 때마다 롯데 팬들이 일제히 외치는 함성으로, 사직구장의 상징적인 문화로 자리 잡았다. 이번 협업은 이러한 팬 문화를 상품화하여 팬들의 정서적 유대감을 강화하는 전략으로 볼 수 있다.

 

이번 협업의 가장 큰 화제는 단연 '팅클'의 부활이다. 2003년 롯데웰푸드에서 출시되어 한때 큰 인기를 끌었던 과자 '팅클'이 '세븐셀렉트 마! 돌아왔다 팅클'이라는 이름으로 재탄생한다. 출시 당시 독특한 맛과 식감으로 많은 사랑을 받았던 팅클은 단종 이후에도 꾸준히 재출시 요청이 이어져 왔던 제품이다. 이번 기회에 세븐일레븐의 PB 브랜드인 세븐셀렉트를 통해 다시 소비자들을 만나게 된다.

 

롯데웰푸드의 대표 과자인 꼬깔콘도 '세븐셀렉트 자이언츠 육각 꼬깔콘'으로 새롭게 출시된다. 고소한맛과 군옥수수맛 두 가지 버전으로 선보이며, 기존 꼬깔콘과는 차별화된 육각형 모양으로 특별함을 더했다. 롯데자이언츠의 팀 컬러와 로고를 활용한 패키지 디자인으로 팬들의 수집욕을 자극할 전망이다.

 

베이커리 제품으로는 '마! 거인단팥빵'과 '마! 씨앗호떡빵' 2종이 준비되었다. 특히 거인단팥빵은 롯데자이언츠의 팀명인 '자이언츠(Giants·거인)'를 직접적으로 연상시키는 이름으로, 팬들에게 친근하게 다가갈 것으로 보인다.

 


음료와 디저트 카테고리에서는 '마! 비어라'와 '자이언츠 월드콘'이 다음 달 중순에 출시될 예정이다. 크러시 맥주와 콘아이스크림 월드콘에 롯데자이언츠의 아이덴티티를 입혀 야구장에서의 관람 경험을 일상에서도 즐길 수 있도록 했다.

 

이번 협업 상품 중 '마! 비어라'와 '자이언츠 육각 꼬깔콘'은 다음 달 2일 부산 사직야구장에서 가장 먼저 판매를 시작한다. 이후에는 수도권과 부산·경남지역 세븐일레븐 매장에서만 한정 판매될 예정이다. 지역 한정 판매 전략을 통해 롯데자이언츠의 연고지인 부산과 주요 팬층이 있는 수도권 소비자들을 집중적으로 공략한다는 계획이다.

 

특히 맥주와 아이스크림을 제외한 모든 상품에는 120종의 특별 띠부씰(탈부착 스티커)이 무작위로 포함되어 있어 팬들의 수집 열기를 더욱 뜨겁게 달굴 전망이다. 이 띠부씰에는 롯데자이언츠의 현역 선수들과 레전드 선수들의 이미지가 담겨 있어 팬들 사이에서 교환 및 수집 문화가 형성될 것으로 예상된다.

 

세븐일레븐 측은 이번 롯데자이언츠와의 차별화된 단독 상품을 통해 스포츠 팬덤을 적극적으로 흡수하고, 브랜드에 대한 충성도를 높이는 동시에 신규 고객을 유치한다는 전략을 세웠다. 최근 편의점 업계에서는 다양한 IP(지식재산권)와의 협업을 통해 차별화된 상품을 선보이는 경쟁이 치열해지고 있는 가운데, 세븐일레븐의 이번 시도가 얼마나 성공적인 결과를 가져올지 업계의 관심이 집중되고 있다.

 

아이 손 잡고 5월 3일 삼락공원으로..착한 마라톤 함께 뛰어요

다. 오는 5월 3일 토요일 오전 9시 30분, 부산 사상구 삼락생태공원에서 '2025 세이브더칠드런 국제어린이마라톤'이 열린다. 이 행사는 참가자들이 건강도 챙기면서 지구촌 이웃에게 사랑을 나누는 의미 있는 자리로 마련된다.'국제어린이마라톤'은 아동과 가족이 함께 달리며 인도적 지원의 중요성을 몸소 체험하는 기부 및 체험형 행사로, 올해는 '세이브 러닝 구조대'라는 특별한 콘셉트로 참가자들의 몰입도를 높인다. 참가자들은 약 4km에 달하는 미니 마라톤 코스를 달리며, 마치 실제 구조대원이 된 것처럼 전쟁과 재난으로 인해 어려움에 처한 아동들을 돕기 위한 다양한 미션을 수행하게 된다. 이는 단순히 신체를 단련하는 마라톤을 넘어, 위기 상황 속 아동들의 현실을 간접적으로 체험하고 공감하는 교육적인 경험을 제공한다.마라톤 코스 시작점인 삼락생태공원 집결지에는 참가자들이 세이브더칠드런의 인도적 지원 활동을 더욱 깊이 이해할 수 있도록 돕는 다양한 체험 부스가 마련된다. 이곳에서는 전쟁이나 재난 발생 시 아동들이 겪는 어려움을 간접적으로 느껴보거나, 구호 물품이 어떻게 전달되고 사용되는지 알아보는 등 실제 인도적 지원 현장을 이해하는 데 도움이 되는 프로그램들이 운영된다. 참가자들은 이러한 체험을 통해 위기 상황에 놓인 아동들의 절박한 상황에 공감하고, 나눔과 연대의 중요성을 자연스럽게 체득하게 될 것이다. 부스 운영은 오전 9시 30분부터 오후 1시까지 진행될 예정이다.이번 마라톤의 참가비는 1인당 2만 원으로 책정되었으며, 접수된 참가비는 일체의 운영비를 제외하고 전액 세이브더칠드런의 긴급구호 및 인도적 지원 사업에 사용될 예정이다. 이 소중한 후원금은 전쟁이나 자연재해로 삶의 터전을 잃고 생존을 위협받는 아동들에게 식량, 식수, 의약품 등 필수 구호 물품을 제공하고, 심리적 안정과 교육 기회를 지원하는 데 사용되어 아동들이 다시 희망을 찾고 건강하게 성장할 수 있도록 돕는 데 기여하게 된다.이번 의미 있는 행사에는 지역 사회의 따뜻한 손길도 이어졌다. ㈜옵스, 아동복지후원회, ㈜아이티씨, ㈜프롬키즈, 메드윌병원 등 여러 지역 기업 및 단체들이 협찬사로 참여하여 행사의 성공적인 개최를 돕고 나눔 문화 확산에 힘을 보탰다. 이들의 참여는 지역 사회와 함께하는 인도적 지원의 중요성을 보여주며, 더 많은 시민들의 참여를 독려하는 긍정적인 영향을 미치고 있다.행사 당일 오전 9시 30분 개회식에는 오준 세이브더칠드런 이사장, 박형준 부산시장 등 주요 인사들이 참석하여 자리를 빛낼 예정이다. 이 외에도 이복희 세이브더칠드런 이사, 허승호 세이브더칠드런 이사, 이상규 아동복지후원회장 등이 참석하여 행사의 의미를 더하고 참가자들을 격려할 계획이다. 이는 이번 행사에 대한 높은 관심과 지지를 보여주는 대목이며, 아동 권리 보호에 대한 사회 각계각층의 인식을 확인할 수 있다.노성훈 세이브더칠드런 남부지역본부장은 "국제어린이마라톤은 단순히 신체를 단련하는 스포츠 행사를 넘어, 전쟁과 재난으로 고통받는 전 세계 아동들의 현실을 이해하고 인도적 지원의 가치를 배우며 나눔을 실천하는 특별한 자리"라고 행사의 의미를 강조했다. 또한 "많은 부산 시민들이 가족, 친구와 함께 삼락생태공원에 모여 희망의 발걸음을 이어주길 바란다"며, "여러분의 작은 발걸음 하나하나가 위기 상황 속 아동들에게는 큰 힘과 용기가 될 것"이라고 덧붙였다.'2025 세이브더칠드런 국제어린이마라톤'은 참가자들이 건강을 챙기면서 동시에 전쟁과 재난으로 고통받는 전 세계 아동들에게 실질적인 도움과 희망을 전달하는 소중한 기회가 될 것이다. 세이브더칠드런 남부지역본부는 이번 행사를 통해 인도적 지원에 대한 시민들의 인식을 높이고, 아동 권리 보호를 위한 연대의 힘을 보여줄 수 있기를 기대하고 있다. 많은 시민들의 따뜻한 관심과 참여가 모여 위기 상황 속 아동들에게 더 밝은 미래를 선물할 수 있기를 바란다.