이재명 대통령이 여성들의 생리대 가격 부담 문제를 공개적으로 지적하자, 국내 주요 생리대 제조사들이 기본 기능에 충실한 '반값' 수준의 중저가 제품 라인업을 대폭 확대하며 시장 변화에 나섰다. 유한킴벌리, 깨끗한나라, LG유니참 등은 기존 프리미엄 제품의 가격을 인하하는 대신, 합리적인 가격대의 신규 선택지를 제시해 소비자의 위생 접근성을 높이는 전략을 택했다.

 

27일 업계에 따르면 이들 제조사는 이르면 1분기부터 1000~2000원대 휴대용 제품과 5000원대 중저가 생리대 제품군을 시장에 대거 공급할 예정이다. 이는 가격 경쟁력을 확보하면서도 제품의 기본적인 품질과 안전 기준은 유지하는 '가성비' 전략으로, 가격 부담으로 인해 선택이 제한됐던 소비자층을 포용하려는 움직임으로 해석된다.

 

선두 주자인 유한킴벌리는 '좋은느낌 순수' 등 중저가 3종을 자사몰 기준 5000원대에 판매하며, 이 가격을 11년째 동결하고 있다. 특히 그동안 온라인 유통이 중심이었던 해당 제품들의 오프라인 유통 및 판매 확대를 추진한다. 일반 마트나 편의점 등 오프라인 채널을 확장해 실질적인 구매 편의성을 높이고 소비자의 접근성을 개선하겠다는 방침이다.

 

깨끗한나라도 '순수한면', '디어스킨' 등 기존 브랜드를 중심으로 5000원대 제품군을 강화한다. 상반기 내 일상 사용에 부담 없는 가격대를 유지하면서도 생리대 본연의 기능과 품질 기준을 충실히 갖춘 신제품을 추가로 선보일 계획이다. 다이소 등에 납품되는 1000원대 소량 휴대용 제품의 공급도 지속적으로 이어간다.

 

LG유니참 역시 3월 중 합리적 가격의 신제품 출시를 예고했다. 흡수력과 착용감 등 필수 기능에 집중한 기본형 제품으로, 기존 프리미엄 제품 대비 절반 수준의 가격대를 목표로 하고 있다. 현재 식품의약품안전처의 품목 변경 절차를 진행 중이며, 절차가 마무리되는 대로 본격적인 시장 공략에 나설 전망이다.

 

업계 관계자는 "중저가 제품 확대를 통해 소비자 선택권을 넓히고 여성의 기본적인 위생권 보장에도 기여할 수 있을 것"이라며, 이번 시장 변화가 프리미엄 제품을 대체하기보다는 가격 부담을 덜어주는 새로운 옵션으로 자리 잡을 것으로 내다봤다. 한편, 이 대통령은 26일 제조사들의 이러한 시장 대응 기사를 공유하며 "제대로 자리 잡았으면 한다"고 밝혀, 시장의 자발적인 변화에 대한 긍정적인 기대감을 표출했다.