경제post

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SNS 봄동 비빔밥 열풍에 함박웃음 짓는 '이 회사'

 봄의 전령사 '봄동'이 소셜미디어를 강타하며 잠자던 사람들의 입맛을 깨우고 있다. '봄동 비빔밥'이라는 키워드로 시작된 유행은 단순한 온라인상의 화제를 넘어, 관련 제품의 판매량 급증으로 이어지며 식품업계의 새로운 성공 공식을 보여주고 있다.

 

이 열풍의 중심에는 대상의 김치 브랜드 '종가'가 있다. 종가가 지난 1월 시즌 한정으로 선보인 '봄동겉절이'는 출시 단 두 달 만에 2만 개 이상 판매되는 기염을 토했다. 이는 무게로 환산 시 22톤에 달하는 엄청난 양으로, SNS 트렌드가 실제 매출에 미치는 막강한 영향력을 입증한 사례가 됐다.

 


이 제품의 폭발적인 인기 비결은 단연 원재료인 봄동 그 자체에 있다. 추운 겨울을 이겨내며 땅에 붙어 자라 단맛과 영양을 가득 품은 국내산 봄동의 아삭하고 고소한 맛을 종가만의 양념 노하우로 극대화했다. 갓 담갔을 때는 신선함을, 시간이 지나면 깊은 감칠맛을 내는 점이 소비자들의 입맛을 사로잡았다.

 

특히 SNS를 통해 확산된 '봄동 비빔밥' 레시피의 핵심 재료로 이 제품이 주목받으며 판매에 가속도가 붙었다. 고소한 참기름과 계란 프라이를 올린 따끈한 밥에 봄동겉절이를 곁들이는 간단한 조합이 봄의 풍미를 만끽하는 최고의 방법으로 입소문을 탔다.

 


대상은 이번 성공이 '제철코어' 트렌드를 발 빠르게 포착한 전략의 결과라고 분석한다. 제철 식재료에 대한 소비자의 높은 관심을 파악하고, 이를 시즌 한정판 제품으로 기획한 것이 주효했다는 것이다. 봄동겉절이의 성공을 발판 삼아 앞으로도 계절의 맛을 살린 차별화된 제품을 계속 선보일 계획이다.

 

이번 봄동겉절이는 이달까지만 한정 판매되며, 대상 공식몰을 비롯해 쿠팡, 컬리 등 주요 온라인 채널을 통해서만 구매할 수 있다.

 

50년 넘게 봉인된 벚꽃 성지 대공개

57년이라는 긴 세월 동안 일반인의 발길이 닿지 않았던 이 신비로운 공간은 지난해 처음으로 빗장을 풀며 폭발적인 호응을 얻었던 곳이다. 12일 창원시 진해구에 따르면 올해도 진해군항제 개막에 맞춰 오는 27일부터 내달 19일까지 웅동벚꽃단지를 일반에 전면 개방하기로 확정했다는 소식이다. 수십 년간 군사 통제구역으로 묶여 있어 자연 그대로의 아름다움을 간직한 이곳이 다시금 벚꽃의 향연으로 물들 준비를 마쳤다.웅동벚꽃단지가 이토록 특별한 이유는 그 역사적 배경에 있다. 이곳을 포함한 웅동수원지 일대는 원래 국방부 소유의 땅으로 1968년 북한군의 청와대 기습 시도 사건인 이른바 김신조 사건이 발생한 이후 국가 안보를 이유로 50년 넘게 출입이 엄격히 통제되어 왔다. 하지만 지난 2021년 해군 진해기지사령부와 지역 주민들이 상생을 위한 협약을 맺으면서 개방의 물꼬가 트이기 시작했다. 수십 년간 사람의 손때가 타지 않은 덕분에 이곳의 벚꽃은 다른 곳보다 훨씬 울창하고 수려한 경관을 자랑하며 지난해 개방 당시 한 달 동안 무려 4만 2천 명이 넘는 인파가 몰려드는 대기록을 세우기도 했다.창원시 진해구는 올해 더욱 많은 관광객이 찾을 것으로 예상하고 준비에 박차를 가하고 있다. 본격적인 개방에 앞서 해군 측과 긴밀한 협의를 마무리 지었으며 시비 2천만 원을 투입해 방문객들이 편하게 쉬어갈 수 있는 피크닉 테이블을 설치하고 길을 헤매지 않도록 안내판 등 편의시설을 대대적으로 보충할 계획이다. 단순히 꽃만 보고 가는 것이 아니라 가족이나 연인과 함께 자연 속에서 여유로운 휴식을 즐길 수 있는 힐링 명소로 거듭나겠다는 포부다.특히 올해는 지역 주민들을 위한 특별한 배려도 잊지 않았다. 구청 측은 공식 개방 기간이 끝난 직후 약 7일 동안 한시적으로 주민 초청의 날을 운영하는 방안을 군과 논의 중이다. 이는 평소 군사 시설 보호로 인해 생활에 불편을 겪어온 웅동1동 주민들을 위해 웅동벚꽃단지 인근 제방 둑 공간을 추가로 개방하려는 계획이다. 지역 주민들이 자부심을 느낄 수 있도록 지역 밀착형 행사를 기획하고 있는 셈이다.진해군항제가 시작되는 27일부터 4월 5일까지는 진해 전역이 벚꽃으로 뒤덮이는 장관이 펼쳐지는데 그중에서도 웅동벚꽃단지는 가장 핫한 성지로 등극할 전망이다. 50년 넘게 금기시되었던 공간이 주는 신비로움과 군부대 지역 특유의 정갈하면서도 웅장한 자연환경이 어우러져 다른 벚꽃 명소와는 차별화된 매력을 선사하기 때문이다. SNS에서는 벌써부터 작년에 다녀온 사람들의 인증샷이 재조명되며 올해 꼭 가봐야 할 벚꽃 버킷리스트 1위로 손꼽히고 있다.이종근 진해구청장은 이번 개방을 앞두고 전 분야에 걸쳐 꼼꼼히 준비해 관광객들의 불편을 최소화하고 만족도는 한층 높일 수 있게 노력하겠다며 강한 자신감을 내비쳤다. 군부대와의 협조가 필수적인 만큼 안전 관리와 환경 정비에도 만전을 기하고 있어 방문객들은 쾌적한 환경에서 봄의 정취를 만끽할 수 있을 것으로 보인다. 웅동벚꽃단지는 단순한 관광지를 넘어 민과 군이 협력해 만들어낸 소통의 결과물이라는 점에서 그 의미가 더욱 남다르다.살아있는 역사의 현장이자 최고의 벚꽃 낙원으로 불리는 진해 웅동벚꽃단지는 이제 진해를 대표하는 새로운 랜드마크로 자리를 잡았다. 57년의 기다림 끝에 찾아온 이 짧고 강렬한 봄의 축제는 단 24일 동안만 허락된다. 긴 세월 동안 꽁꽁 숨겨져 왔던 벚꽃의 진수를 확인하고 싶다면 이번 봄 진해로 떠나는 여행 계획을 서둘러야 할 것이다. 하얀 꽃비가 내리는 웅동수원지 아래에서 인생 사진을 남기며 잊지 못할 추억을 만들어보는 것은 어떨까.