경제post

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SNS 봄동 비빔밥 열풍에 함박웃음 짓는 '이 회사'

 봄의 전령사 '봄동'이 소셜미디어를 강타하며 잠자던 사람들의 입맛을 깨우고 있다. '봄동 비빔밥'이라는 키워드로 시작된 유행은 단순한 온라인상의 화제를 넘어, 관련 제품의 판매량 급증으로 이어지며 식품업계의 새로운 성공 공식을 보여주고 있다.

 

이 열풍의 중심에는 대상의 김치 브랜드 '종가'가 있다. 종가가 지난 1월 시즌 한정으로 선보인 '봄동겉절이'는 출시 단 두 달 만에 2만 개 이상 판매되는 기염을 토했다. 이는 무게로 환산 시 22톤에 달하는 엄청난 양으로, SNS 트렌드가 실제 매출에 미치는 막강한 영향력을 입증한 사례가 됐다.

 


이 제품의 폭발적인 인기 비결은 단연 원재료인 봄동 그 자체에 있다. 추운 겨울을 이겨내며 땅에 붙어 자라 단맛과 영양을 가득 품은 국내산 봄동의 아삭하고 고소한 맛을 종가만의 양념 노하우로 극대화했다. 갓 담갔을 때는 신선함을, 시간이 지나면 깊은 감칠맛을 내는 점이 소비자들의 입맛을 사로잡았다.

 

특히 SNS를 통해 확산된 '봄동 비빔밥' 레시피의 핵심 재료로 이 제품이 주목받으며 판매에 가속도가 붙었다. 고소한 참기름과 계란 프라이를 올린 따끈한 밥에 봄동겉절이를 곁들이는 간단한 조합이 봄의 풍미를 만끽하는 최고의 방법으로 입소문을 탔다.

 


대상은 이번 성공이 '제철코어' 트렌드를 발 빠르게 포착한 전략의 결과라고 분석한다. 제철 식재료에 대한 소비자의 높은 관심을 파악하고, 이를 시즌 한정판 제품으로 기획한 것이 주효했다는 것이다. 봄동겉절이의 성공을 발판 삼아 앞으로도 계절의 맛을 살린 차별화된 제품을 계속 선보일 계획이다.

 

이번 봄동겉절이는 이달까지만 한정 판매되며, 대상 공식몰을 비롯해 쿠팡, 컬리 등 주요 온라인 채널을 통해서만 구매할 수 있다.

 

팥빙수인 줄 알았는데… 한 그릇에 담긴 베트남의 역사

들어가는 재료 또한 녹두, 옥수수 같은 곡물부터 망고, 두리안 같은 열대 과일, 심지어 토란과 약초 젤리까지 수십 가지에 이른다. 이처럼 다채로운 변주 때문에 현지인조차 '달콤한 수프'라는 포괄적인 설명 외에는 명쾌한 정의를 내리기 어려워한다.쩨의 역사는 베트남의 문화적 교류를 고스란히 담고 있는 축소판과 같다. 그 기원은 중국 광둥 지역의 디저트 '통슈이'가 베트남 중부 지방으로 전파된 것에서 찾을 수 있다. 이후 베트남 고유의 기후와 식재료에 맞춰 발전했으며, 캄보디아와 태국 등 인접 국가의 영향을 받아 더욱 풍성해졌다. 19세기 프랑스 식민지배 시기에는 커스터드푸딩 같은 서양식 디저트 문화가 유입되어, 현재는 푸딩을 올린 쩨도 흔히 볼 수 있는 메뉴가 되었다.단순한 길거리 간식을 넘어, 쩨는 베트남 사람들의 삶 깊숙이 자리 잡은 상징적인 음식이다. 지역에서 나는 신선한 재료로 정성껏 만들어, 일상 속 작은 기쁨이 되어줄 뿐만 아니라 명절, 결혼식, 아기의 첫돌 등 중요한 날에는 빠지지 않고 상에 오른다. 고귀함과 번영을 기원하는 마음을 담아 나누어 먹는, 그야말로 상서로운 음식인 셈이다.베트남을 여행하며 쩨를 처음 맛본다면 '쩨 탑깜(chè thập cẩm)'으로 시작하는 것이 가장 좋다. '모둠'이라는 뜻을 가진 이 메뉴는 가게 주인이 가장 자신 있는 재료들을 유리잔에 층층이 쌓아주는, 일종의 시그니처 메뉴다. 달콤한 옥수수 죽 위에 쌉쌀한 젤리, 구수한 콩과 쫀득한 타피오카 펄, 향긋한 코코넛 크림이 어우러져 한 그릇 안에서 다채로운 맛과 식감의 향연을 경험할 수 있다.'쩨 탑깜'으로 기본기를 익혔다면, 이제는 취향에 따라 새로운 도전에 나설 차례다. 독특한 메뉴를 원한다면 '쩨 부오이(chè bưởi)'를 추천한다. 자몽과 비슷한 과일인 포멜로의 과육이 아닌, 두툼한 껍질을 주재료로 만들어 쫀득하면서도 독특한 풍미를 자랑한다. 옥수수를 뭉근하게 끓인 '쩨 밥(chè bắp)'이나 단팥죽처럼 친숙한 '쩨 더우(chè đậu)'는 구수하고 편안한 맛을 선사한다.열대 과일의 화려한 맛을 즐기고 싶다면 '쩨 타이(chè Thái)'가 제격이다. 잭프룻, 리치 등 신선한 과일에 여러 가지 색의 젤리가 어우러져 보기만 해도 기분이 좋아진다. 비록 든든한 식사 후에 먹기에는 다소 부담스러울 수 있는 양이지만, 베트남의 문화와 역사를 한 그릇에 담아낸 이 달콤한 즐거움은 여행자에게 잊지 못할 미식의 경험을 선사한다.