강원도 동해시 망상해수욕장의 뜨거운 아스팔트 위로 이색적인 풍경이 펼쳐지고 있다. 검은 멜빵바지를 입고 주차장을 누비는 청년들, 이른바 '타이어보이'들이 그 주인공이다. 이들은 야구장에서 맥주를 파는 비어보이처럼 피서객들의 차량 사이를 돌며 타이어 공기압과 마모 상태를 즉석에서 점검한다. 무릎을 꿇고 앉아 숙련된 솜씨로 공기압을 측정하고 부족한 부분을 채워주는 데 걸리는 시간은 단 5분 내외다. 소비자가 정비소를 찾아오길 기다리는 대신, 브랜드가 직접 고객의 휴가지로 찾아가 안전이라는 가치를 선물하는 이색적인 광경이다.

 

한국타이어가 기획한 이번 캠페인은 단순한 홍보를 넘어 운전자가 타이어 관리의 중요성을 스스로 체감하게 하는 데 목적이 있다. 장거리 운전이 잦은 휴가철은 타이어 점검이 가장 필요한 시기지만, 정작 피서지에서는 이를 잊기 쉽다는 점을 정확히 파고들었다. 실제로 현장에서 점검을 받은 운전자들은 육안으로는 확인하기 어려운 편마모나 공기압 부족 현상을 발견하고는 정기 점검의 필요성을 절감하고 있다. 안전한 이동은 일상의 작은 실천에서 시작된다는 메시지가 현장을 찾은 수많은 피서객의 공감을 얻으며 브랜드 신뢰도로 이어지고 있다.

 

백사장 입구에 설치된 '한국타이어 튜브숍'은 가족 단위 피서객들에게 인기 만점인 체험형 팝업스토어다. 오렌지와 블랙의 강렬한 색상으로 꾸며진 컨테이너 부스에서는 타이어를 소재로 한 다채로운 게임이 진행된다. 거대한 타이어를 온몸으로 밀어 넘기는 '타이어 플립'부터 적정 공기압을 맞히는 타임어택 게임까지, 딱딱하게 느껴질 수 있는 타이어라는 소재를 즐거운 놀이로 승화시켰다. 부스 한편에 전시된 마모 단계별 타이어는 홈의 깊이에 따른 위험성을 시각적으로 전달하며 아이들에게는 살아있는 안전 교육의 장이 되고 있다.

 

체험의 즐거움은 실용적인 경품으로 이어진다. 미션을 완수한 방문객에게는 타이어 마모도를 직접 측정할 수 있는 키링과 졸음 방지용 껌이 포함된 '안전키트'가 증정된다. 또한 한국타이어만의 독특한 타이어 모양 튜브를 무상으로 대여해 주어 해수욕을 즐기는 피서객들에게 실질적인 편의를 제공한다. 재미와 안전, 그리고 편의성이라는 세 마리 토끼를 잡은 셈이다. 이러한 세심한 기획 덕분에 한낮의 무더위 속에서도 튜브숍 앞은 차례를 기다리는 사람들로 인산인해를 이루며 망상해수욕장의 명물로 등극했다.

 

한국타이어의 이러한 행보는 지난해부터 꾸준히 이어져 온 장기 캠페인의 일환이다. 지금까지 무상 점검을 거친 타이어 수만 해도 6,600개를 넘어섰으며, 이번 달 내로 누적 7,000개를 돌파할 것이 확실시된다. 올해는 특히 야구장과 해수욕장 등 대규모 인파가 몰리는 장소를 전략적으로 선택해 접점을 넓혔다. 창원과 부산, 대구의 프로야구 경기장에서 운영했던 '스트라이크존' 팝업의 열기를 동해안으로 이어오며 전국적인 안전 문화 확산에 앞장서고 있다는 평가를 받는다.

 

한국타이어는 앞으로도 단순한 제품 판매를 넘어 올바른 타이어 관리 문화를 정착시키기 위한 소통을 강화할 계획이다. 소비자들에게 즐거운 브랜드 경험을 제공함으로써 타이어가 단순한 소모품이 아닌 안전을 지키는 핵심 부품이라는 인식을 심어주는 것이 목표다. 망상해수욕장에서의 2차 행사는 오는 7일부터 9일까지 다시 한번 문을 열고 피서객들을 맞이할 예정이다. 기업의 적극적인 찾아가는 서비스가 휴가철 교통안전 지수를 높이는 동시에 브랜드의 친밀감을 높이는 성공적인 마케팅 모델로 자리 잡고 있다.