해외소식

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발렌시아가 136만원짜리 '걸레 재킷' 24시간 만에 완판

 명품 브랜드 발렌시아가가 극도로 훼손된 디자인의 '디스트로이드(Destroyed) 모델 재킷'을 출시해 전 세계적인 논란을 일으키고 있다. 가격이 950달러(약 136만 원)에 달하는 이 재킷은 공개 24시간 만에 1차 물량이 모두 팔리는 기현상을 보였다. "아름다움의 기준을 파괴했다"는 비판과 "천재적인 마케팅"이라는 찬사가 엇갈리고 있다.

 

2일(현지시간) 인도 경제 매체 NDTV Profit과 미국 월스트리트저널(WSJ) 기고가 켄 쿠앙의 SNS 등을 통해 발렌시아가의 최신작 '디스트로이드 모델 재킷'의 완판 소식이 전해졌다. 마치 재난 현장에서 건져낸 듯 심하게 찢기고 헤진 형태의 이 후드 재킷은 명품의 전통적인 가치와는 거리가 멀어 보인다.

 

공개된 영상 속 모델이 착용한 붉은색 재킷은 소매 끝 실밥이 완전히 풀려 있고, 옷 중앙에는 커다란 구멍이 뜯겨나간 듯 자리 잡고 있다. 곳곳에 난무하는 구멍과 해진 마감은 이 제품이 '새 옷'이라는 사실을 믿기 어렵게 만든다.

 

이러한 파격적인 디자인이 100만 원이 넘는 가격에 완판되었다는 소식에 전 세계 소비자들은 당혹감과 비웃음을 동시에 드러냈다. 누리꾼들은 "저런 상태가 가치라면 나는 이미 억만장자", "950달러짜리 걸레라니 말도 안 된다. 아름다움과 가치 기준은 어디로 갔나"라며 조롱을 쏟아냈다. "저런 걸로 바닥 청소할 옷은 많다. 이렇게 비싼 줄 몰랐다. 나도 이제 부자"라는 식의 농담 섞인 반응도 이어졌다.

 


발렌시아가는 과거에도 의도적으로 훼손된 스니커즈, 립스틱 자국이 가득한 후드 등 기존 패션 문법을 비트는 제품들을 꾸준히 선보이며 '스타일'과 '가치'의 기준을 시험해왔다. 이번 '디스트로이드 재킷'은 그 정점에 달한 행보로 평가된다.

 

패션 전문가들은 발렌시아가의 '디스트로이드 재킷' 완판을 '아이러니한 반항의 매력', '사회적 논평으로서의 패션', 그리고 논란을 무료 홍보로 전환하는 '분노 마케팅의 천재성'이라는 세 가지 핵심 전략이 결합된 치밀한 마케팅의 결과로 분석했다.

 

한편 발렌시아가의 '디스트로이드 모델 재킷' 완판 사태는 명품 시장에서 '도발'과 '논란'이 곧 강력한 화제성과 판매력으로 직결될 수 있음을 다시 한번 증명한 사례로 해석된다. 소비자들이 분노하고 조롱할수록, 브랜드의 마케팅 효과는 극대화되는 역설적인 현상이 패션계를 지배하고 있다.

 

오사카 서민 음식, 5성급 호텔서 '오미 비프'로 환생

고기를 작게 잘라 꼬치에 꽂아 튀겨낸 간편함이 생명이었다. 저렴한 가격에 부담 없이 즐기는 것이 미덕이었던 이 꼬치 튀김이 최근 5성급 호텔의 우아한 다이닝 공간으로 자리를 옮기며 전혀 다른 차원의 미식으로 변모하고 있다. 스위소텔 난카이 오사카 6층에 위치한 '슌 위스키&와인'은 이러한 변화의 중심에서 쿠시카츠의 화려한 변신을 주도한다.매장의 이름인 '슌(旬)'은 일본어로 제철을 의미하며, 이는 이곳이 추구하는 요리 철학을 고스란히 담고 있다. 셰프들은 매일 아침 엄선한 제철 식재료를 바탕으로 특제 반죽과 아주 미세한 입자의 빵가루를 입혀 고온에서 순식간에 튀겨낸다. 일본 3대 소고기로 정평이 난 시가현의 오미 비프와 압도적인 크기를 자랑하는 타이거 새우 등이 주재료로 사용된다. 정성스럽게 튀겨진 새우튀김을 한입 베어 물 때 들리는 경쾌한 소리는 일반적인 노점의 그것과는 비교할 수 없는 정교한 기술력을 실감케 한다.이곳의 가장 큰 특징은 튀김 요리를 고급 위스키 및 와인과 결합해 입체적인 미식 경험을 제공한다는 점이다. 자칫 느끼할 수 있는 튀김의 뒷맛을 위스키 특유의 스모키한 향과 알코올이 깔끔하게 잡아주며 완벽한 조화를 이룬다. 셰프가 직접 제안하는 주류 페어링은 혀 위에서 기름진 맛과 오크 향이 어우러지는 마법 같은 순간을 선사한다. 이는 단순히 배를 채우는 식사가 아니라, 재료와 술의 궁합을 탐구하는 고도의 미식 활동으로 격상된 결과다.주류 리스트 역시 애주가들의 가슴을 뛰게 할 만큼 화려하다. 시중에서 쉽게 구경하기 힘든 보모어 25년, 매캘란 25년, 히비키 30년 등 프리미엄 컬렉션이 즐비하다. 튀김 한 점에 고가의 위스키 한 잔을 곁들이는 행위는 쿠시카츠가 가진 서민적 이미지를 완전히 지워버린다. 이곳에서 꼬치 튀김은 더 이상 길거리 음식이 아니라, 최고급 식재료와 명품 주류가 만난 하나의 신메뉴이자 럭셔리 다이닝의 정수로 재탄생한다.셰프의 손끝에서 완성되는 쿠시카츠는 빵가루의 두께부터 튀기는 시간까지 모든 과정이 치밀하게 계산되어 있다. 얇고 바삭한 튀김옷은 재료 본연의 맛을 가리지 않으면서도 식감을 극대화하는 역할을 한다. 노점에서 서서 먹던 투박한 꼬치가 세련된 바 테이블 위에서 예술 작품처럼 서빙되는 광경은 방문객들에게 시각적인 즐거움까지 제공한다. 이러한 공간의 분위기와 서비스의 질은 쿠시카츠라는 음식에 부여된 사회적 가치를 새롭게 정의한다.결국 스위소텔의 실험은 가장 대중적인 것이 가장 세계적인 것이 될 수 있음을 보여주는 사례다. 오사카의 역사와 혼이 담긴 서민 음식을 현대적인 감각으로 재해석함으로써, 지역 문화의 정체성을 보존하는 동시에 글로벌 미식 트렌드를 선도하고 있다. 익숙한 맛에서 발견하는 낯선 고급스러움은 여행객들에게 오사카를 기억하는 가장 강렬한 방법이 된다. 5성급 호텔의 품격과 서민의 소울 푸드가 만난 이 특별한 식탁은 오늘도 수많은 미식가의 찬사를 이끌어내고 있다.