힐링여행

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K팝 아이돌처럼...피부과·미용실 가는 외국인들

 외국인 관광객들이 경복궁이나 명동 대신 미용실과 한의원으로 향하고 있다. K-콘텐츠를 통해 접한 한국인의 평범한 삶을 그대로 경험하려는 '데일리케이션(Dailycation)'이 새로운 여행 트렌드로 자리 잡으면서, 한국의 일상 자체가 핵심 관광자원으로 떠오르고 있다.

 

이러한 변화의 중심에는 단연 K-뷰티가 있다. 과거에는 화장품 쇼핑에 그쳤다면, 이제는 피부과 시술을 받거나 헤어숍에서 스타일링을 하고, 전문가에게 메이크업을 받는 등 보다 전문적인 영역으로 체험의 폭이 넓어졌다. 실제 한 여행 플랫폼의 통계에 따르면, 피부 시술과 시력 교정술 같은 의료·웰니스 상품의 거래액이 단순 메이크업 체험을 크게 앞지른 것으로 나타났다.

 


최근에는 관심사가 한층 더 깊숙한 영역으로 확장되는 추세다. 드라마 '케이팝데몬헌터스'에 등장하며 화제가 된 '세신(때밀이)'이나 피로를 푸는 '수액(링거) 맞기', 침이나 뜸을 경험하는 한의원 체험 등이 새로운 인기 상품으로 급부상했다. 특히 한의원 관련 상품은 거래액이 89배나 폭증하며 폭발적인 반응을 얻고 있다.

 

이러한 흐름에 맞춰 유통 및 호텔 업계도 발 빠르게 움직이고 있다. 특급 호텔에서는 한국 전통 요소를 가미한 고급 세신 서비스를 출시해 외국인 이용객의 80% 이상을 차지하는 등 큰 호응을 얻고 있으며, 백화점들은 여행 플랫폼과 손잡고 헤어·메이크업 체험이 포함된 'K뷰티 투어 패스'를 선보이며 관광객 유치에 직접 나섰다.

 


관광객의 소비 패턴 역시 극적인 변화를 보이고 있다. 과거 필수 코스였던 면세점의 매출은 급감한 반면, 한국인들이 일상적으로 이용하는 올리브영이나 다이소의 외국인 매출은 폭발적으로 증가했다. 여행지에서 경험한 K-라이프스타일이 실제 소비로 이어지며 국내 유통 시장의 지형도를 바꾸고 있는 것이다.

 

여행이 끝난 후에도 소비는 계속된다. 한국에서 경험한 마사지기구나 화장품 등을 자국에서 온라인으로 구매하는 '역직구' 현상이 뚜렷해지고 있다. 한국관광공사 역시 이러한 트렌드를 반영해 'K-데일리케이션'을 주제로 해외 로드쇼를 개최하는 등, 한국인의 일상을 전면에 내세운 관광객 유치 전략을 본격화하고 있다.

 

팥빙수인 줄 알았는데… 한 그릇에 담긴 베트남의 역사

들어가는 재료 또한 녹두, 옥수수 같은 곡물부터 망고, 두리안 같은 열대 과일, 심지어 토란과 약초 젤리까지 수십 가지에 이른다. 이처럼 다채로운 변주 때문에 현지인조차 '달콤한 수프'라는 포괄적인 설명 외에는 명쾌한 정의를 내리기 어려워한다.쩨의 역사는 베트남의 문화적 교류를 고스란히 담고 있는 축소판과 같다. 그 기원은 중국 광둥 지역의 디저트 '통슈이'가 베트남 중부 지방으로 전파된 것에서 찾을 수 있다. 이후 베트남 고유의 기후와 식재료에 맞춰 발전했으며, 캄보디아와 태국 등 인접 국가의 영향을 받아 더욱 풍성해졌다. 19세기 프랑스 식민지배 시기에는 커스터드푸딩 같은 서양식 디저트 문화가 유입되어, 현재는 푸딩을 올린 쩨도 흔히 볼 수 있는 메뉴가 되었다.단순한 길거리 간식을 넘어, 쩨는 베트남 사람들의 삶 깊숙이 자리 잡은 상징적인 음식이다. 지역에서 나는 신선한 재료로 정성껏 만들어, 일상 속 작은 기쁨이 되어줄 뿐만 아니라 명절, 결혼식, 아기의 첫돌 등 중요한 날에는 빠지지 않고 상에 오른다. 고귀함과 번영을 기원하는 마음을 담아 나누어 먹는, 그야말로 상서로운 음식인 셈이다.베트남을 여행하며 쩨를 처음 맛본다면 '쩨 탑깜(chè thập cẩm)'으로 시작하는 것이 가장 좋다. '모둠'이라는 뜻을 가진 이 메뉴는 가게 주인이 가장 자신 있는 재료들을 유리잔에 층층이 쌓아주는, 일종의 시그니처 메뉴다. 달콤한 옥수수 죽 위에 쌉쌀한 젤리, 구수한 콩과 쫀득한 타피오카 펄, 향긋한 코코넛 크림이 어우러져 한 그릇 안에서 다채로운 맛과 식감의 향연을 경험할 수 있다.'쩨 탑깜'으로 기본기를 익혔다면, 이제는 취향에 따라 새로운 도전에 나설 차례다. 독특한 메뉴를 원한다면 '쩨 부오이(chè bưởi)'를 추천한다. 자몽과 비슷한 과일인 포멜로의 과육이 아닌, 두툼한 껍질을 주재료로 만들어 쫀득하면서도 독특한 풍미를 자랑한다. 옥수수를 뭉근하게 끓인 '쩨 밥(chè bắp)'이나 단팥죽처럼 친숙한 '쩨 더우(chè đậu)'는 구수하고 편안한 맛을 선사한다.열대 과일의 화려한 맛을 즐기고 싶다면 '쩨 타이(chè Thái)'가 제격이다. 잭프룻, 리치 등 신선한 과일에 여러 가지 색의 젤리가 어우러져 보기만 해도 기분이 좋아진다. 비록 든든한 식사 후에 먹기에는 다소 부담스러울 수 있는 양이지만, 베트남의 문화와 역사를 한 그릇에 담아낸 이 달콤한 즐거움은 여행자에게 잊지 못할 미식의 경험을 선사한다.