외국인 관광객들이 경복궁이나 명동 대신 미용실과 한의원으로 향하고 있다. K-콘텐츠를 통해 접한 한국인의 평범한 삶을 그대로 경험하려는 '데일리케이션(Dailycation)'이 새로운 여행 트렌드로 자리 잡으면서, 한국의 일상 자체가 핵심 관광자원으로 떠오르고 있다.

 

이러한 변화의 중심에는 단연 K-뷰티가 있다. 과거에는 화장품 쇼핑에 그쳤다면, 이제는 피부과 시술을 받거나 헤어숍에서 스타일링을 하고, 전문가에게 메이크업을 받는 등 보다 전문적인 영역으로 체험의 폭이 넓어졌다. 실제 한 여행 플랫폼의 통계에 따르면, 피부 시술과 시력 교정술 같은 의료·웰니스 상품의 거래액이 단순 메이크업 체험을 크게 앞지른 것으로 나타났다.

 

최근에는 관심사가 한층 더 깊숙한 영역으로 확장되는 추세다. 드라마 '케이팝데몬헌터스'에 등장하며 화제가 된 '세신(때밀이)'이나 피로를 푸는 '수액(링거) 맞기', 침이나 뜸을 경험하는 한의원 체험 등이 새로운 인기 상품으로 급부상했다. 특히 한의원 관련 상품은 거래액이 89배나 폭증하며 폭발적인 반응을 얻고 있다.

 

이러한 흐름에 맞춰 유통 및 호텔 업계도 발 빠르게 움직이고 있다. 특급 호텔에서는 한국 전통 요소를 가미한 고급 세신 서비스를 출시해 외국인 이용객의 80% 이상을 차지하는 등 큰 호응을 얻고 있으며, 백화점들은 여행 플랫폼과 손잡고 헤어·메이크업 체험이 포함된 'K뷰티 투어 패스'를 선보이며 관광객 유치에 직접 나섰다.

 

관광객의 소비 패턴 역시 극적인 변화를 보이고 있다. 과거 필수 코스였던 면세점의 매출은 급감한 반면, 한국인들이 일상적으로 이용하는 올리브영이나 다이소의 외국인 매출은 폭발적으로 증가했다. 여행지에서 경험한 K-라이프스타일이 실제 소비로 이어지며 국내 유통 시장의 지형도를 바꾸고 있는 것이다.

 

여행이 끝난 후에도 소비는 계속된다. 한국에서 경험한 마사지기구나 화장품 등을 자국에서 온라인으로 구매하는 '역직구' 현상이 뚜렷해지고 있다. 한국관광공사 역시 이러한 트렌드를 반영해 'K-데일리케이션'을 주제로 해외 로드쇼를 개최하는 등, 한국인의 일상을 전면에 내세운 관광객 유치 전략을 본격화하고 있다.